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全民品蟹季,百度“B+C”新模式助力蟹状元夺取金秋营销战

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/9/8

金九银十,大闸蟹行业迎来热销高峰期。近日,蟹状元携手百度开启“全民品蟹节”活动。百度整合doodle、小程序游戏,百度APP开屏、搜索及信息流广告等线上资源,打造全民化大闸蟹营销IP,精准覆盖高净人群,帮助客户在大闸蟹旺季打响了“品效合一”的营销战役。

据悉,本次百度创新营销模式,将产品矩阵内B端与C端资源进行打通,以亿级强展示资源,配合旺季节点趣味化宣传互动,赋能特色品牌,以IP造节的方式释放商业新价值。

 

“这次合作推广,百度不仅为我们提供了整合的流量资源,还为我们量身定制了与消费者的互动游戏,既能让消费者记住和喜欢我们的品牌,也能立即线上购买,这样的模式是我们推进数字营销的范本。” 蟹状元销售总监吴曼娜表示。

每年秋风起,阳澄湖等地纷纷开闸,大闸蟹“爬”上全国各地老百姓的餐桌,无数商家卯足劲提早开展促销布局。然而营销的难点在于,大闸蟹市场规模巨大但“有品类无品牌”,即便是最有名的阳澄湖大闸蟹,也有各种品牌让顾客不知道如何选择,大闸蟹市场已经进入品牌多元化的白热化竞争阶段。

为了赢下新一季的市场攻坚战,9月5-10日,白露节气前后,蟹状元携手百度以节气营销为契机,开启了一场 “全民品蟹节”活动。据了解,此次活动在引流入口上,整合了百度doodle、搜索大卡、搜索框下tips、小程序“缤纷苏州”,百度APP本地频道等C端曝光资源,结合实效节点定制“全民品蟹节”节庆IP,同时结合百度信息流广告、开屏广告、大数据洞察等商业能力,帮助蟹状元实现了亿级别的曝光量;在活动交互上,则创新性的使用百度小程序游戏的方式,以一个“抓螃蟹”的趣味游戏增强用户沉浸式体验的同时,提供了参与、领券、下单一站式的营销闭环服务。

 

突破传统的营销模式,此次活动不仅线上流程全方面支持,而且还有线下北京、上海、重庆、西安、合肥等全国高档品蟹沙龙活动。百度打通B端+C端资源,以B2B2C的新模式,强化C端消费者参与感,创新趣味化、多元化的内容帮助企业客户提升品牌曝光量的同时,也大大提升了转化及销售的效率,实现了“品效合一”的营销效果。据悉,本次“全民品蟹节”帮助蟹状元、同理红、企查查等客户实现了亿级别的品牌曝光量,互动参与人数达到1000万。

互联网平台传统的营销模式仅关注曝光量,无法为品牌主带来更多实效转化。近年来,百度致力于在助力商家的营销探索中,推陈出新,在模式、流量、技术上不断尝试优化,为品牌主提供整套全新的数字化营销解决方案。

模式创新上,针对不同行业的品牌主,以B+C的模式进行IP打造,为C端消费者营造趣味化沉浸体验,同时赋能B端,构建从品牌宣传到促销转化的闭环,帮助客户品牌释放新的商业价值。流量上,百度打通整合全产品矩阵流量入口,帮助企业客户实现品牌的大流量曝光;技术上则是基于百度强大的AI与大数据分析能力,“搜+推”双引擎识别用户真实意图,通过千人千面的精准推送,帮助商家提升营销效率。

在“全民品蟹节“活动期间,参与互动体验的百度网友@Summer sue表示,“买大闸蟹过中秋节成习俗了,大闸蟹除了好吃,还有蟹意浓浓的寓意,作为礼品送给家人。很多店里都在涨价,上百度既能开心拿优惠,还能直接下单,实惠又方便,锁了。”

百度全民品蟹节,不仅是通过一个小游戏撬动了大市场,更是探索特色行业的创新营销缩影。百度方面表示,百度愿意挖掘更多行业及产业的特点,也愿意和更多像蟹状元一样创新品牌营销玩法的客户携手,在未来进一步发挥百度营销“搜+推”新媒体IP造节的优势,探索“B+C”资源整合的品牌营销模式。

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