您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 媒体风云 >> 广告媒体 >> 正文

吃炸鸡何必来人民广场?看炸鸡皇后如何通过消费场景带货

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/8/7

炸鸡,皮脆肉嫩,唇齿留香,当代女青年称它是“人间最易获得幸福感的食物”。从几年前大火的韩剧《来自星星的你》,到去年奥斯卡最佳影片《绿皮书》,总是充当道具的炸鸡却在不经意间走红。

“炸鸡”屡屡刷屏,也使炸鸡店招商加盟成为很多人看好的生意。报纸网络的招商广告常写:开一家这样的炸鸡店,加盟费低廉、消费者众多、赚钱轻松有保障。然而,那些广告没告诉加盟商的是,看似火热的炸鸡加盟店却大多“短命”。新店开业时门庭若市,最终都难逃门可罗雀的命运。

炸鸡皇后是郑州森磊商贸有限公司旗下主打的餐饮小吃品牌,涵盖培训加盟、技术服务、配送合作等多个食品领域,并具有全产业链优势。在现有行业背景下,炸鸡皇后的加盟店存活率达高达85%,且加盟规模仍在高歌猛进,各中秘诀,或许能够从其产品、运营和加盟推广中略窥一二。

中式炸鸡定位领风骚,产品独特可识别性高

众所周知,炸鸡行业按产品口味有美式炸鸡、韩式炸鸡、日式炸鸡等区分。目前,这三类产品在市场中各自占据半壁江山,产品竞争激烈、口味与制作配方也难有大区分。

炸鸡皇后却另辟蹊径,首创中式炸鸡,加入中草药配方,没有任何防腐剂和食品添加剂。围绕古食今制,炸鸡皇后还开发了甜、咸、麻、辣、香、芝士、胡椒、孜然等衍生口味,既区别于市面其他产品,也有利于消费者形成独特感知,产品竞争力大大增强,原材料的可替代性也得到了控制。

规范标准形成壁垒,运营团队支持保证品质

炸鸡皇后的创始人周艳庆认为,后期运营是使炸鸡皇后加盟长久的重要一环。由于传统炸鸡品牌缺乏技术壁垒,加盟门槛低,产品原材料可替代性高,很多加盟商掌握规则便随即脱离加盟体系,导致同为加盟店产品,质量却参差不齐。更有一些品牌打着加盟的幌子进行招商,却无法提供后续完善科学的经营指导,致使加盟商无从入手。

炸鸡皇后品牌从2005年创办至今,自有强大运营团队和十余年店铺管理经验,凭借差异化的产品体系建立了涵盖原料配送、商品采购、商品与销售管理的全程管控,从开店初期到后期经营、从产品生产到运营实践,均提供了专业指导和高效咨询,对加盟商实现有效管理的同时也保证了加盟店产品品质。

发现式消费场景拉新,营销推广力求精准有效

如今,炸鸡皇后却正在努力实践着自己的“五年规划”——到2023年实现千城万店。这一目标的达成,离不开品牌的推广。 “由于很多人对加盟行业存在误解,我们过去只能依靠用户口碑和销售情况吸引客户主动咨询加盟。虽然也曾尝试过电视广告,但由于投入成本高、加盟性广告泛滥,最终推广收效甚微“,创始人周艳庆说道,”后期我们开始尝试线上推广。通过大搜推广会带来意向度较高的客户,但客户源不稳定、价格增长幅度大。同时,与资质差的竞品企业同屏竞争,也会间接拉低行业口碑和我们的品牌形象。

为了进一步提升推广效果,皇后炸鸡搭上内容营销的东风,从2017年起与今日头条开始合作。相比搜索式消费场景,发现式消费场景不但让广告内容有了形式上的创新,基于其海量流量和精细化广告投放方式,更能持续地使让广告触达用户群体,提升潜在用户的意向转化率。同时,也让皇后炸鸡摆脱了同屏竞品的干扰。优质内容+优质营销环境+精细化投放进一步帮助皇后炸鸡品牌线上营销步入了良性循环。

一直以来,炸鸡皇后连锁品牌不断地通过自身努力与经营实践,让更多想要从事炸鸡店的个体加盟者真正受益,同时也给行业和经营者以信心,与更多的行业从业者携手共进。今日头条利用自身海量流量与精细化投放技术,用效果证言,为他们实现这一理想提供了更多可能。

(了解更多广告业务,请扫描下方二维码或点击“阅读原文”)

“阅读原文”链接:

https://www.chengzijianzhan.com/tetris/page/6709374927327199245/

中国广告门户网


  • 上一篇新闻:
  • 下一篇新闻: 中国广告门户网:正在更新中......
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务
    广告模特
    全国各地广告网分站
    中国广告门户网服务宗旨:为中国北京天津上海重庆深圳厦门黑龙江哈尔滨吉林长春辽宁沈阳河北石家庄甘肃兰州青海西宁陕西西安、河南郑州、山东济南、山西太原 、安徽合肥、湖北武汉、湖南长沙、江苏南京、四川成都、贵州贵阳、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、广东广州、福建福州、台湾台北、海南海口、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏银川 、广西南宁、西藏拉萨、香港、澳门等世界各地广告公司及广告人提供广告设计,品牌传播营销,文案策划,广告人才招聘培训,户外广告,广告案例,广告创意、平面广告、4A媒体等广告新闻信息。

    98彩票计划群 鑫彩网彩票计划群 天天彩票计划群 9A彩票计划群 山东11选5开奖 极速赛车的龙虎怎么买 极速赛车七码 GT彩票计划群 极速赛车什么方法稳 极速赛车怎么计算